Bonavista Developments, reconocida firma inmobiliaria especializada en propiedades de lujo en Barcelona, ha reafirmado su posición como referente en el sector gracias a una acción publicitaria que ha superado todas las expectativas. Con un enfoque exclusivo y vanguardista, la marca ha liderado promociones icónicas como Bonavista Bridge, ubicada cerca del Puerto Olímpico, y Can Ricart Lofts, en el corazón de Barcelona. Estas iniciativas se han destacado en el contexto de la celebración de la America’s Cup 2024, atrayendo a un público internacional y exclusivo.
El reto: Venta de inmuebles de obra nueva de alto standing
Con motivo de la America’s Cup 2024, Bonavista Developments buscaba aprovechar el incremento de visitantes de alto poder adquisitivo en Barcelona. El objetivo principal era promocionar sus propiedades mediante campañas paid media que captaran la atención de inversores y compradores potenciales interesados en propiedades de lujo.
La misión no era sencilla: el entorno digital durante eventos de gran magnitud como la America’s Cup se caracteriza por una alta competencia y un incremento exponencial en el coste de las audiencias cualificadas. En este contexto, la clave estaba en desarrollar una estrategia altamente optimizada que garantizara resultados medibles en un periodo de tiempo limitado.
Nuestra propuesta: Una estrategia 360º personalizada y optimización continua
Estos fueron las claves de la estrategia llevada a cabo:
- Segmentación avanzada de audiencias: Utilizamos datos demográficos, intereses y comportamientos para identificar y captar a compradores internacionales interesados en inmuebles de lujo.
- Creatividades impactantes: Diseñamos anuncios visualmente atractivos y alineados con los valores de exclusividad y elegancia de Bonavista.
- Retargeting estratégico: Implementamos campañas de retargeting dinámico para volver a impactar a usuarios que mostraron interés previo en las propiedades.
- Optimización en tiempo real: Analizamos el rendimiento de las campañas a diario, ajustando las inversiones para maximizar el retorno de la inversión (ROI).
Resultados conseguidos
Gracias a nuestra gestión, los resultados obtenidos en tan solo tres meses superaron ampliamente las metas iniciales:
- Incremento del 70% en solicitudes de información sobre Bonavista Bridge y Can Ricart Lofts en comparación con campañas previas.
- Reducción del coste por lead (CPL) en un 40% respecto a los valores promedio del sector.
- Más de 400 de leads generados durante el transcurso de la compteción.
- Elevado Ratio de conversión a visitas en las propiedades, lo que demuestra la alta calidad de los leads captados.
Esta acción consolidó la efectividad de las estrategias de Hanok de paid media en entornos altamente competitivos.
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